12 نکته نگارش عنوان برای افزایش ترافیک و کلیکها
آیا نمیدانید که چگونه از تجربیات الهام بگیرید تا کاربران روی مقاله شما کلیک کنند؟ یک عنوان قدرتمند یک ابزار ضروری برای هدایت ترافیک به صفحه و محتوای شما است.
این را تصور کنید: شما ساعتها صرف تحقیق و نوشتن یک مقاله فوق العاده کردهاید. بدیهی است که شما از کاربران انتظار دارید تا مقاله را بخوانند زیرا برای ایجاد آن بسیار تلاش کرده اید. اما حقیقت غم انگیز اینجاست: به طور متوسط از هر 10 نفر 6 نفر قبل از به اشتراک گذاشتن یک مقاله فقط به عناوین اخبار نگاه میکنند. و تنها 49 درصد ادعا کردند که مقالات را خواندهاند.
یک تولید کننده محتوا چه کاری باید انجام دهد؟
ارتباط واضحی بین ارزش و جذابیت عنوان یک مقاله و اینکه آیا افراد به اندازه کافی مجذوب کلیک بر روی آن هستند وجود دارد. نگارش یک عنوان قوی یک علم دقیق نیست، اما دادههای زیادی در طول سالها گردآوری و مطالعه شدهاند تا سرنخهایی در مورد اینکه چه چیزی یک تیتر قوی را ایجاد میکند ارائه میدهد.
در اینجا چند نکته برای نوشتن عنوان برای جلب نظر کاربران و کلیکهای بیشتر آورده شده است.
12 نکته برای نگارش عنوان قابل کلیک
عنوان شما نقش اساسی برای ایجاد اولین تاثیر بالقوه بر یک خواننده دارد. همه ما میدانیم که برداشت اولیه چقدر مهم است. متوسط بودن بهتر از بد بودن نیست. تیتر شما یا استثنایی است یا فراموش شدنی است. منطقه خاکستری زیادی وجود ندارد. نکات و روشهای زیر به شما کمک میکند یک عنوان ضعیف یا متوسط را به عنوانی تبدیل کنید که کلیکها و خوانندگان را جذب کند.
-
به نتایج جستجوی گوگل نگاه کنید
پس از بررسی کلمه کلیدی مورد نظر خود، صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) را تجزیه و تحلیل کنید تا مقالاتی را که با آنها رقابت میکنید مشاهده کنید.
- محتوای شما چگونه میتواند متمایز شود؟
- هدف کاربر چیست؟
- آیا فهرست نتایج برتر هستند؟ مقالات چگونه؟ محتوای تجاری؟
اگر میخواهید در صفحه 1 رتبهگیری کنید، اگر میخواهید یک رقیب جدی باشید، باید درک جامعی از نوع محتوای موجود در آن داشته باشید.
-
ایجاد یک ارتباط عاطفی
تیترهای احساسی به طور قابل اعتمادی بهتر از تیترهای خنثی عمل میکنند. استفاده از کلمات قدرتمند برای برانگیختن احساسات در خواننده، اولین برداشت آنها از محتوای شما را افزایش میدهد و در عین حال حس کنجکاوی، ترس یا انتظار برای خواندن بیشتر را ایجاد میکند.
بهترین عناوین احساسی هدف:
- خوشبختی
- عشق
- ترس
- خشم
- انزجار
- تایید
- امید
با این حال، هنگام استفاده از عناوین احساسی احتیاط کنید. شما که نمیخواهید متقلب باشید، یعنی آنچه را که به خوانندگان وعده دادهاید ارائه نمیدهید.
-
از نامها استفاده کنید
برای موفقیت آمیز بودن این ترفند، نامها باید برای مخاطبان هدف شما شناخته شده باشند. نامهای تجاری میتوانند به اندازه افراد قدرتمند باشند.
به عنوان مثال، هنگام هدف قرار دادن موضوعات سئو، استفاده از «گوگل» در عنوان شما، و همچنین استفاده از «جان مولر»، کلیکها را به همراه خواهد داشت.
اینها برندها و چهرههای شناخته شده در این حوزه هستند. نامهایی که انتخاب میکنید تا در عنوان شما قرار بگیرند باید متناسب با برند خاص شما باشد.
-
از اعداد استفاده کنید
اعداد بسیار چشم نواز هستند. در دریای بی پایانی از کلمات، اعداد توجه ما را به خود جلب میکنند و ما را وادار به توقف میکنند. ما اعداد را به خاطر میسپاریم زیرا به مغز ما در سازماندهی اطلاعات کمک میکنند. از قدرت لیستها و اعداد برای شکست دادن رقبای SERP خود استفاده کنید.
-
مزایای محتوا را برای خواننده خود روشن کنید
هنگامی که یک خواننده تصمیم میگیرد که روی یک مقاله کلیک کند یا نه، سوالی که از خود میپرسد این است که “از این چه نتیجهای میگیرم؟”
عنوان شما باید ارزشی را که خواننده از کلیک کردن و خواندن آن انتظار دارد را نشان دهد.
محتوای با عملکرد بالا یک یا چند مورد از این اهداف را دنبال میکند:
- سرگرم کردن
- مشغول کردن
- قدرت دادن
- غنی سازی کردن
- آموزش
- آگاه کردن
- الهام بخشیدن
- به یک سوال پاسخ دادن
- ارائه راه حل
وقتی کاربری تصمیم میگیرد بر روی مقاله شما کلیک کند و زمان و توجه خود را صرف کند، قبلاً بر اساس مزایایی که شما وعده دادهاید، انتظارات خود را تعیین کرده است. نفع خواننده خود را واضح کنید، اما قول ندهید.
-
بهینه سازی برای انسان و موتور جستجو
بخاطر داشته باشید:
اولویت اول شما بهینه سازی برای انسان است تا مخاطبان شما محتوای دلخواه را پیدا کنند و روی آن کلیک کنند.
اولویت دوم شما بهینه سازی برای موتورهای جستجو به خصوص گوگل است.
خبر خوب این است که به طور کلی انسانها و موتورهای جستجو میتوانند در مورد آنچه که دوست دارند درک کنند، از جمله مطالبی که عبارتند از:
- دقیق
- جامع
- معتبر
- درگیر کننده
- کیفیت بالا
- آموزنده
- خاص
- منحصر بفرد
- مفید
- با ارزش
مطمئن شوید که کلمه کلیدی اصلی خود را در عنوان قرار دادهاید تا آن را برای گوگل بهینه کرده و به افراد کمک کنید هنگام جستجوی موضوع، محتوای شما را پیدا کنند. اگر به الگو نیاز دارید، ابزارهای رایگان تولید عنوان را بررسی کنید تا به شما کمک کند تیتر بهتری بنویسید.
با این حال، به خاطر داشته باشید که این ابزارها مخاطبان شما را به خوبی شما نمیشناسند و صرفاً به این دلیل که عنوان به طور خودکار ایجاد شده است به این معنی نیست که بهترین آنها برای سئو و کاربر است. این ابزارهای رایگان به بهترین وجه برای تولید ایده و تجزیه و تحلیل استفاده میشوند، نه جایگزینی برای عنوانی که توسط انسان ایجاد شده است.
اگر از وردپرس استفاده میکنید، ابزارهایی مانند Rank Math ،AIOSEO و Yoast افزونههای عالی مبتنی بر SEO هستند که به شما تجزیه و تحلیل داخلی از رتبهبندی سئوی عنوان شما (و همچنین به طور کلی محتوا) میدهند.
همانطور که با AIOSEO در تصویر زیر میبینید، آنها به شما پیشنهاداتی برای کمک به بهبود رتبه میدهند:
-
چند عنوان بنویسید
به احتمال زیاد، اولین عنوانی که به آن میرسید طلایی نخواهد بود. و این اشکالی ندارد! در واقع، طبیعی است.
برخی از افراد توصیه میکنند 10 عنوان یا بیشتر برای هر محتوا بنویسید و سپس بهترین گزینه را انتخاب کنید. عنوانهای مختلفی را با هدف قرار دادن فرمولهای مختلف بنویسید. فقط ترتیب کلمات را عوض نکنید.
سعی کنید احساسات، دیدگاهها و سبکهای مختلف را هدف قرار دهید، مانند:
- طنز
- خوشبینانه
- غیر منتظره
- بازی طنز با کلمات
- عددی
- سوال
- تأمل برانگیز
- اول شخص
- دوم شخص
- سوم شخص
هنگام تصمیم گیری از ابزارهای تجزیه و تحلیل عنوان برای پیگیری رتبه بندی SEO برای هر گزینه استفاده کنید.
-
عنوانهای خود را تست کنید
دادههای کلیک دروغ نمیگوید، اما ذهن شما دروغ میگوید!
خیلی از ذهن خود عصبانی نباشید. ذهنمان ما را متقاعد میکند که باهوش و خلاق هستیم، و اینکه همه عنوانهای ما عالی هستند. اما بسیاری از عناوین تخیلی هرگز یک کلیک هم دریافت نمیکنند.
علیرغم آنچه ذهن شما فکر میکند، افرادی که مقاله شما را نادیده میگیرند مقصر نیستند. مقصر عنوان است. به جای تکیه بر دادههای کمی و نظرات و احساسات خود، تعصب را از بین ببرید.
-
با عنوانهای متنوع نیز تست کنید
نوشتن عنوانهای قابل کلیک هنر است و برای اینکه کار طبیعی به نظر برسد نیاز به تمرین دارد. اگر از همه قوانین پیروی کردهاید و هنوز به موفقیت نرسیدهاید، نا امید نشوید. عنوانهای گوناگون را تست کنید و CTR هر کدام را مورد ارزیابی قرار بدهید.
-
از فرمولها پیروی کنید
حتی با وجود اینکه ایجاد عنوان هنر است، مهم است که به خاطر داشته باشید که عنوان شما یک وظیفه نگارش خلاقانه عجیب و غریب نیست، بلکه یک علم است.
فرمولهای عنواننویسی به این دلیل وجود دارند که جواب میدهند. آنها بارها و بارها برای اندازهگیری نرخ کلیک ارزیابی شدهاند.
به طور واضح، این سوال پیش میآید: «اگر همه از فرمولهای یکسانی استفاده میکنند، چگونه میتوانم عنوانهای خود را از بقیه متمایز کنم؟»
بهترین توصیه این است که فرمولهای خود را با تغییراتی ملموس ایجاد کنید و سپس نرخ کلیک (CTR) خود را ارزیابی کنید تا فرمولهایی را پیدا کنید که برای شما و برندتان بهترین نتیجه را دارند.
-
آیا باید عنوانهای سوالی را اولویت قرار دهیم؟
بله.
عنوانهای سؤالی میتوانند ابزار مؤثری برای برانگیختن کنجکاوی کاربر باشند، اما آنها با یک برچسب هشدار همراه هستند:
- سوالی نپرسید که جواب واضحی دارد. هیچ کس قرار نیست مطالب شما را بخواند.
- مطمئن شوید که واقعاً به سؤال موجود در مقاله پاسخ دادهاید. فرار نکنید و وقت خواننده را هدر ندهید!
- پاسخ شما باید بهتر از سایر مطالب موجود باشد که همین سوال را مطرح میکنند.
- در مورد پنهان نگه داشتن اطلاعات محتاط باشید. اگر این کار را انجام دهید، محتوای شما به عنوان طعمه کلیک خواهد بود.
- اگر پاسخ سوال شما بله یا خیر است، سوال را در عنوان نپرسید .
در بیشتر موارد، میتوانید عنوان قانعکنندهتری بنویسید که در قالب یک سؤال تنظیم نشده باشد.
-
مثبت اندیش باشید
هدف اصلی شما باید کمک به مخاطب هدفتان باشد، چه در حال ارائه اطلاعات مفید، حل یک مشکل، پاسخ به یک سوال یا سرگرم کردن کاربران.
با این گفته، برخی از برندها میخواهند با منفی گرایی همراه شوند. برانگیختن جنجال و عصبانی کردن مردم یک واکنش عاطفی قوی ایجاد میکند، البته نه مثبت. همه چیز به تصویر برند شما و پیامی که میخواهید به مخاطبان خود منتقل کنید بستگی دارد.
عنوانهای جذابی بنویسید که خوانندگان را جذب کند. اگر میخواهید آمار 6 از 10 مطالعه را بشکنید، عنوانهای شما باید ریسک را افزایش دهند. این به آزمون و خطای زیادی نیاز دارد.
حتی اگر تمام توصیههای این مقاله را دنبال کنید، این یک فرمول مطمئن برای موفقیت همیشگی نیست. به مخاطبان خود در جایگاه خاص خود توجه کنید. روی چه چیزی کلیک میکنند؟ کدام عنوانها توجه آنها را برانگیخته است؟ کدامشان اینطور نیستند؟
درست مانند هر نوع دیگر از استراتژیهای بازاریابی محتوا، دادههای ردیابی و تجزیه و تحلیل برای درک اینکه چگونه مخاطبان خاص خود را به بهترین شکل هدف قرار دهید بسیار مهم هستند.
منبع: searchenginejournal
دیدگاهتان را بنویسید